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第一届世界杯是哪一年举办的(世界杯以外的中国时间)

中国商报《等深》记者李慧玲北京报道

18天后,北半球的冬天将首次迎来世界杯。

2022年卡塔尔世界杯(FIFA World Cup Qatar 2022)将于北京时间11月21日0:00开幕。这是1930年以来非常特别的世界杯,首次进入中东,首次在北半球冬季举办。,这是一个从未进入世界杯决赛的国家的第一次。

同时,这也是COVID-19大流行期间第一个全面开放观众席的国际顶级体育赛事。截止2022年10月18日,卡塔尔世界杯门票共售出289万张,已经全部开赛的欧洲五大联赛集体“让路”,各国球员将携队前往卡塔尔最佳竞争状态。

世界杯:球赛以外的中国时间

“体育搭台,经济大戏”,中国与世界杯决赛圈的交集还在球赛之外。自12年前的南非世界杯以来,光伏巨头英利集团首次让中国企业亮相世界杯,一战成名。贡献了8.35亿美元的广告费用,排名世界第一,是排名第二的美国的两倍。

2020年初开始的新冠肺炎疫情阴影笼罩全球,全球体育赛事按下了昂贵的暂停键。继去年东京奥运会和欧锦赛限制观众后,体育营销市场尚未完全从打击中恢复过来。今年最大的变化是没有国内公司愿意为三级赞助级别的区域赞助买单,所以官方赞助商名单上的中国公司数量从7家下降到4家:万达(一级:FIFA赞助商))、海信、蒙牛、vivo(二线:世界杯赞助商),这四家实力雄厚的公司在2018年后再次获得官方赞助。

世界杯:球赛以外的中国时间

国际足联和卡塔尔世界杯赞助商 图片来源:国际足联官网

与国家队、足球明星合作的非官方赞助资源,合作门槛低,过去曾受到国内众多企业的追捧。距离本届世界杯仅剩一个月的时间,企业竞相签约的盛况已不复存在。“愿意做体育营销的企业经营情况不容乐观,首先要砍掉的是品牌的预算。” 国内体育营销机构奇点体育负责人周斌表示。

于是,签约4支国家队的伊利成为了佼佼者。

“我能感觉到体育营销正在复苏,”体育力量副总裁张鹏说。从事体育营销十余年,对市场变化敏感。“去年欧洲杯期间,客户没有提问。” 今年,咨询的赞助资源越来越多。他所带领的球队最近在提拔伊利和德国国家队,球员内马尔的合作。

市场不仅忽冷忽热,而且瞬息万变。

自从全球最大的短视频平台抖音获得央视世界杯转播权,标志着国内顶级赛事IP的营销方式发生了变化。还有未经证实的消息称,抖音购买世界杯版权的价格并非外界传闻的10亿元,而是超过20亿元。

新冠肺炎疫情发生以来,新媒体直播和短视频在中国经历了快速的用户增长。随着抖音的上线,抖音在全球的影响力也越来越大。近日,据报道,Tiktok 的全球日活跃用户(DAU)已超过 10 亿人。

但一位短视频从业者分析《IsoDepth》记者:“你不能用传统媒体的广播思维来看待它。抖音不是电视台的发行商,它是国内最懂短视频和直播的公司。” “如果世界杯不能在抖音手里耍花样,那意味着目前短视频直播平台的玩法和职业联赛直播还有差距。” 而这一差距意味着,传统主播和移动直播这种新媒体对赛事价值的理解和传播目标还相差甚远。

顶级诱惑

中国企业首次亮相世界杯,距今已有12年。2010年南非世界杯,由于赞助商临时退出,来自中国河北保定的光伏企业英利“意外入围”。那年夏天,“中国英利”四个大字的世界杯成为中国企业体育赞助史上一个值得纪念的时刻。英利的业绩也得到了很大的提升。2010年出货量增长100%,2011年继续增长50%以上,稳居全球光伏龙头地位。

肖磊在英利工作多年。公司在南非世界杯上一举成名后,遇到客户就忍不住炫耀一番。“但很多顾客一进门就会主动说出来。” 肖磊说,“那段时间,国内外客户对我们的评价很高,认可度也高很多。”

那是中国光伏产业崛起的一年,也是中国企业出海仍看好的时候。这家知名新能源公司顺势而为,赞助了2014年巴西世界杯。然而,由于光伏产业在全球发展中遭遇挫折,陷入了亏损的泥潭。赞助巴西世界杯未能帮助其扭转局面。英利2014年净亏损高达2亿美元。

四年后的俄罗斯世界杯上,中国球迷再也没有看到英利的名字。取而代之的是万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝派、导艺。他们的兴奋,甚至让英利同时湮灭。纽交所退市惨淡。

在中国队在世界杯之外徘徊的20年里,总部位于河北的英利公司在2010年做出了大胆的举动,收获了意想不到的收获,为后来众多实力雄厚的中国公司指明了方向。2015年至2018年间,国际足联新签了14个赞助商,其中7个来自中国。俄罗斯世界杯期间,中国企业贡献的广告支出位居世界第一,总计8.35亿美元,第二名的美国企业为4亿美元,东道主俄罗斯仅为6400万美元。

世界杯官方赞助商有详细的制度划分,不同级别对应不同的权益,大致分为全球赞助、赛事赞助和区域赞助。

其中,区域赞助商仅在2018年俄罗斯世界杯周期内被纳入世界杯体系,并正式成为官方三级赞助商,允许赞助商在特定区域进行营销。国内老牌体育营销机构用双刃剑拿下亚洲区赞助。独家代理,成功引进雅迪、地牌、贵电易景3家中国企业。据其母公司公告披露,双刃剑独家代理费用为4400万美元,而三家公司各支付2000万美元赞助费。

地区赞助商标志可以出现在世界杯场边的 LED 广告牌上,也可以出现在门票、新闻发布会背景和其他相关重要场合上。从此前赞助商雅迪获得的权益来看,有FIFA世界杯的官方冠名、各种官方标识和材料使用权等多项权益,还有4700张世界杯门票。

截至目前,亚洲地区的赞助席位尚未由中国企业支付,也没有机构愿意代表。

一位知情人士向《IsoDepth》记者透露,俄罗斯世界杯这把双刃剑手中的亚洲区赞助权,并没有外界想象的那么顺利。做出了很大的让步。

今年的全球赞助,国际足联官方赞助商,依然以传统品牌为主,包括阿迪达斯、可口可乐、万达、现代汽车、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA等;赛事赞助,即本届世界杯的赞助商,包括百威、海信、麦当劳、蒙牛、VIVO,以及印度教育平台BYJU和加密货币交易平台Cypto.com;区域赞助商包括 Algorand、Fritolay、Look 公司等。

在全球顶级体育IP中,男足世界杯无疑是“一流”的存在。在辐射全球影响力和商业价值方面,男足世界杯是唯一可以与奥运会抗衡的单项赛事。整体来看,世界杯超越奥运会的趋势越来越明显。国际足联直接表示:“世界杯是最有效的国际营销平台。”

与奥运会相比,世界杯的优势显而易见:一是周期较长世界杯与什么并称为全球体育两大,历时一个多月,是奥运会的两倍;第二,世界杯几乎没有收视率极低的赛事,即使是小组赛也是如此。第三,世界杯在年轻一代中的关注度高于奥运会。

官方数据显示,2016年里约奥运会吸引了全球36亿观众,2018年俄罗斯世界杯全球观众达35.7亿,两者持平。就单项赛事而言,世界上没有任何体育赛事可以与世界杯相提并论,世界杯上一场法国对克罗地亚的世界杯决赛吸引了11.2亿观众。真正的世界体育界顶级赛事,对于想要利用体育赛事进行品牌营销的赞助商来说,有着十足的魔力。

体育回归大众

周斌接触体育营销行业没多久,就赶上了2018年俄罗斯世界杯。他联系了多家积极寻求赞助机会的公司,还参与了两次成功的赞助谈判。世界杯后,他们的球队进一步开拓海外球队、球星等赞助资源,为卡塔尔世界杯进行了雄心勃勃的备战。“下一届世界杯年真的来的时候,市场上的合作需求已经很少了,我把一线球员推了过来,他们连话都没有,他们觉得肯定不行赞助。” 周斌说:“我们也预料到了这种情况。”

在全球新冠肺炎疫情下,依靠举办比赛和线下观看的体育赛事陷入停顿。原定于2020年举行的东京奥运会和欧洲杯已经推迟到2021年举行,东京奥运会并没有真正对公众开放,欧洲杯也仅限于球迷入场。据统计,2020年欧洲杯累计参赛人数约为110.3万人,平均上座率仅为32.5%。

世界杯:球赛以外的中国时间

2022年卡塔尔世界杯的场馆之一 图片来源:国际足联官网

卡塔尔世界杯已售出289万张门票,仅剩7%左右的席位。截至目前,卡塔尔世界杯组委会共售出24万套酒店+球票。,创造了历届世界杯相关数据的最高纪录,其中63%的消费者是国际客户。官员预计将有 120 万至 150 万游客前往卡塔尔。

这是世界杯首次在11月举行。一般来说,世界杯在六月至七月举行。由于卡塔尔地处中东,夏季炎热,国际足联最终决定,卡塔尔世界杯将于11月至12月举行。卡塔尔地处东三区,开球时间对欧洲球迷基本无时差,对美国和亚洲球迷也比较友好。欧洲五大联赛专门为世界杯让路。球星正处于竞技状态的巅峰,世界杯期间可以有更好的状态。

无论从哪个层面,一场完全回归大众视野的世界杯都将爆发出巨大的商业价值。

然而,同等的报复性复苏并没有在体育营销界等待。与四年前相比,国内赞助商的热情骤降。这首先体现在数量上。由于区域赞助商的空缺,官方赞助商的数量从上届的7个减少到4个。

世界杯:球赛以外的中国时间

2022年卡塔尔世界杯场馆之一的内景图片来源:国际足联官网

来自非官方赞助商的营销也少得多。2018年,很多国内企业都想分一杯羹。东鹏特饮、娃哈哈、曼秀雷敦等企业纷纷赞助葡萄牙国家队。德尔地板、万和厨电、和信赞助阿根廷国家队;长虹电器曾赞助比利时国家队;转转曾赞助过巴西国家队。明星层面,长城汽车签下了C罗;TCL、哈尔滨啤酒签下内马尔;国美移动签下了苏亚雷斯。

今年的非官方营销几乎成了伊利的独秀。蒙牛继续占据世界杯官方赞助名单,是唯一的乳品赞助商,还签下了梅西和姆巴佩。伊利做非官方赞助,首先包括三个“7”(C罗、贝克汉姆和武磊),最近又签下了巴西国家队头号球星内马尔,以及新晋金球奖得主本泽马。. 此外,先后签约阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国4支国家队。

大品牌不会放弃体育营销,他们需要面对同行业品牌层面的竞争。除了伊利,只有网易与法国国家队和阿根廷国家队签约,盼盼食品赞助了阿根廷国家队。

赞助商在营销上变得低调务实,更加关注世界杯期间,缩短了战线和流程。周斌提到,往年一些足球明星会来中国配合企业营销做球迷活动。不过,今年的入驻需要一段时间的隔离,国内品牌与国外明星联手推动一些落地活动的难度更大。

“大家都开始关注国际IP了,市场有回暖迹象。不过,大部分企业的观望情绪还是很重的。体育营销是长期的投资,也是长期的积累。一旦要求企业优先生存或直接带动短期销售转化,这种长期布局势必会放缓。” 张鹏表示,“相比综艺和影视节目,顶级体育赛事还是更好的营销资源。”

永远不会错过世界杯的可能只有义乌。足球、旗帜、国旗、小号、奖杯、奖牌……从世界最大的批发市场到中东乃至世界。据统计,在义乌销售的世界杯相关商品占全球市场的70%,而国内体育营销和版权市场则面临低迷。

抖音会带来改变吗?

世界杯一直是国际足联的“摇钱树”,吸金能力强。国际足联2020年财报显示,2022年卡塔尔世界杯的投资将达到16.96亿美元,而2022年总收入预计为46.66亿美元,其中56%来自转播权,29%来自营销收入。也就是说,在世界杯的加持下,国际足联的赞助收入将达到13.53亿美元,是2021年1.31亿美元的10倍。

在国际足联的法案中,最大的一块蛋糕来自转播合同。

从1978年开始,中央电视台开始转播世界杯,直到2014年,巴西世界杯采取独家转播模式,在特定的特定时期,只有部分授权给当地电视台。2018年,新媒体平台激起国内体育版权市场近几年的变化。央视世界杯版权运营策略也发生了变化,新媒体转播权分给了中国移动的咪咕和阿里巴巴的优酷——这在当时震惊了国内版权市场。

如今,优酷已经放弃了体育版权,腾讯体育也在收缩战线,PP体育不再是风头。咪咕已经成为世界杯等高价版权的唯一长期视频平台买家。上届世界杯​​,咪咕引入了真4K和HDR技术,并邀请了在足球解说领域颇有人气的詹俊加盟解说。通过一流的赛事,获取节目观看量和APP下载量,将咪咕平台渗透到观众面前。运动属性。今年,咪咕推出了“5G+全运动”和“全运动元界”的概念。

“按照短视频的逻辑,咪咕做的似乎还是传统主播和长视频平台内容分发渠道的延伸。” 一位业内分析人士告诉记者,“抖音比任何传统平台都强大,能玩,更注重流量效果,要‘爆款’。”

今年6月,抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯的持权转播商和中央广播电视总台直播战略合作伙伴。快手凭借去年东京奥运会和今年北京冬奥会的版权走红,而抖音则转身吞下世界杯。“赛事主办方的合同条款非常严格,作为央视授权的持权转播商,必须在国际足联和央视规定的范围内行使自己的权益。” 上述分析师介绍。

据《等深》记者介绍,参考去年奥运会央视与版权主播签订的合同,央视对新媒体平台的版权分配通常分为几个不同层次的合作,“开展“低层次合作平台”。延迟”世界杯与什么并称为全球体育两大,所以在去年奥运会获得国内新媒体版权的三个机构中,只有咪咕直播。

“世界杯的转播权也可以分级出售。” 分析师在上面推测。此前广传抖音购买世界杯版权的费用为10亿元,因此相应地,在某些方面可能会受到限制,包括延期。

据《IsoDepth》记者了解,业内另有说法是“超过20亿元”,以这个价格获得直播版权应该是比较合理的。以这个价格来衡量,抖音可以直接获得CCTV信号进行实时直播,不排除平台会与多家媒体合作,为直播提供专属解说。这将是短视频平台对直播顶级赛事的颠覆性变革。

但截至目前,抖音和央视均未披露明确的合作权益。在宣布成为持股主播的发布会上,抖音CEO张楠只表示:“我们将与主站紧密合作,打造更多看多看多有趣的互动形式,丰富大家的直播体验。”

尽管如此,一位业内人士认为,抖音并不需要让大家新下载该应用来观看一场90分钟的足球比赛直播。“短视频平台的玩法太多了,话题挑战、连麦、二创、自制节目都是24小时直播,这些都是颠覆传统体育赛事直播的模式。”他说说。

抖音拿下版权后,迅速为平台创作者发起“足球伙伴”活动,百万流量,高能评论员、懂足球的妹子、最强剪刀手三个赛道,分阶段推广。启动足球内容电话。抖音平台2022卡塔尔世界杯专页可以看到,国际足联世界杯官方账号,阿根廷、葡萄牙、法国等国家队,内马尔、托马斯·穆勒、莱万多夫斯基等球员入驻, #QatarWorld Cup 话题已获得。13.8亿次播放。

顶流平台与顶流赛事相遇,或许要等到世界杯临近,我们才能看到全球最大的短视频平台会如何发挥。